Muchos de los anuncios más inspiradores y llamativos de este año no los vimos en la televisión, de forma impresa o en línea, sino que al aire libre, donde los vendedores le pusieron un toque más real a sus propagandas para así darle una nueva dimensión a sus marcas.
Echa un vistazo a continuación, donde todos ellos son una prueba de que los ambientes fuera de casa pueden hacer que las marcas se vuelvan instantáneamente relevantes e increíblemente geniales.
14. Vehículo inteligente
Automóvil delgado, anuncio delgado. La agencia de publicidad española, Contrapunto BBDO puso este inteligente anuncio en el costado de una pantalla al aire libre. El texto dice “Siempre hay un hueco“, refiriéndose a que siempre hay un espacio para el automóvil, debido al pequeño tamaño de éste.
13. KitKat
Los estadounidenses relacionan el “Dame un descanso” como el eslogan de KitKat, pero su eslogan más famoso a nivel mundial, que data desde 1958, es “Tómate un descanso…Cómete un KitKat“. La agencia de comunicaciones y marketing JWT en Londres encontró una nueva y divertida forma de ilustrar esa conocida frase este año, con una cartelera a medio terminar.
12. Gold TV (canal clásico de comedia para el Reino Unido e Irlanda)
¿Qué mejor manera de anunciar una reunión de los Monty Python (grupo británico de comedia surrealista) que con un loro muerto? Para promover la emisión de la presentación en vivo que haría el grupo de comediantes en julio por televisión, el canal británico Gold TV y el escultor Iain Prendergast crearon un loro de fibra de vidrio, que fue transportado por una grúa e instalado con sus garras hacia arriba en la mitad del Potters Field Park de Londres.
11. McDonald’s
La red de publicidad TBWA en Paris creó algunos carteles al aire libre para McDonald’s este verano, con esencia minimalista, reflejada en dibujos sencillos, que convirtieron a los clásicos productos en iconos reales.
10. La Junta de Flores en Holanda
Para este adorable día de San Valentín, la agencia de publicidad Kingsday instaló 1.500 lindas cajas rojas alrededor de París, simulando las cajas de emergencia, pero a diferencia de una manguera cada una contenía una rosa roja y en el vidrio decía: “En caso de amor a primera vista, rompa el vidrio”.
9. Nissan
La división estadounidense de la agencia de publicidad TBWA Worldwide, TBWA\Chiat\Day, orquestó esta divertida broma para los clientes de Nissan, que habían ofrecido vender sus automóviles Versa Note por Amazon. A tres afortunados compradores, les entregaron sus vehículos en cajas gigantes de Amazon.
8. Yaocho
En Japón es muy común que las personas beban hasta literalmente perder la conciencia y se queden dormidas en la calle. Las agencias de publicidad Ogilvy & Mather y Geometry Global junto con la cadena de bares Yaocho, quisieron dirigir un espacio para los clientes que se encontraran en tal estado. Formando cuadrados rodeados de cinta blanca y con el hashtag #NOMISUGI, que se traduce en “demasiado borracho”.
7. Coca-Cola
Cuando Coca-Cola lanzó las mini latas de Coca-Cola en Alemania, abrieron algunos adorables mini negocios en cinco diferentes ciudades para venderlos. Incluso tenían mini máquinas expendedoras. “Son las pequeñas cosas de la vida las que nos hacen felices”, era el lema de la campaña.
6. OBI
Esta cadena alemana de mejoramientos para el hogar hace propaganda de sus productos por medio de renovaciones reales de casas alrededor de la ciudad. La agencia de publicidad Jung von Matt/Elbe se encarga de medir secciones de edificios viejos y arreglan pedazos del tamaño de una cartelera, mostrando el antes y después de un proyecto de mejora.
5. Ikea
La agencia alemana Thjnk y el estudio de producción I Made This crearon esta brillante cartelera R.G.B. (Red: rojo, Green: verde, Blue: azul), y al igual que los muebles de los clientes de Ikea, le saca el máximo provecho al espacio. Tres diferentes titulares se sobreponen entre sí. Por la noche, las bombillas brillan en el tablero, haciendo que se vean los diferentes titulares (el rojo ilumina cian; el verde muestra el magenta, y el azul/púrpura hace visible el amarillo), convirtiendo 9 metros cuadrados de espacio publicitario en 27 metros cuadrados.
4. Netflix
Para el lanzamiento de Netflix en Francia, la agencia Ogilvy de Paris creó 100 GIFs diferentes, algunos de los cuales reaccionaban frente a ciertos eventos e incluso al clima. Los instalaron en vallas publicitarias al aire libre. No podemos negar que sin duda llaman la atención de una forma en que otros videos digitales no son capaces.
3. Ikea
Nuevamente Ikea. La agencia Ubi Bene ayudó a la cadena a celebrar la apertura de su tienda número 30 en Francia mediante la construcción de un apartamento en una pared vertical de roca para escalar, en la ciudad de Clermont-Ferrand. La pared tenía 9 metros de altura y 10 metros de ancho. Estaba dotada con piedras para pisar y agarrarse, que le permitía al público navegar entre las camas, armarios, mesas, sillas, sofás y accesorios.
2. Apolosophy
Esta fantástica publicidad digital de una línea de productos para el cuidado del cabello, en el metro de Suecia, fue configurada para reconocer cuando los trenes entraran a la estación, luego simula cómo el cabello de una mujer se mueve a causa del viento generado por los trenes, como si la persona de la pantalla lo sintiera. Es algo simple, alegre y aparentemente mágico, el trabajo ejecutado por la agencia Akestam Holst y la productora Stopp borra sutilmente la línea entre el mundo real y el virtual.
1. Google
Nuestra campaña favorita del año fue esta serie de anuncios de Google, divertidos y sutilmente entrelazados con la trama de Nueva York. La compañía de diseño y publicidad 72andSunny trabajó con diversas organizaciones y propietarios para crear sitios maravillosos con anuncios temáticos, cada uno era una mini instalación. Todos los anuncios, para la aplicación móvil de Google, tenían como objetivo que las personas pudieran ver esos lugares tan familiares de una forma nueva, haciendo algunas preguntas sobre ellos, que la aplicación pudiera responderles. Fue un trabajo realmente inspirador, fue genial ver a una compañía tan grande como Google haciendo ese tipo de trabajo publicitario tan alegre. Puedes ver más sobre los anuncios aquí abajo.
“Ok Google ¿Cuál es el eslogan de Katz Delicatessen? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cuántos agujeros puede tener una pelota de Bowling? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Qué tan alto es el edificio Top of the Rock? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cuántos colores tiene 8-bits? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cuándo se creó el primer lollipop Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cuál es la diferencia entre liquor y liqueur? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cómo era el primer skate/monopatín? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cuándo fue la gran inundación de cerveza? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Quién es el baterista más rápido del mundo? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Por qué el helado se llama helado? Pregúntale a la aplicación de Google”.
“Ok Google ¿Cuál es la historia del capuchino Pregúntale a la aplicación de Google”.
Visto en Adweek.
